Microsite zum Thema Lageroptimierung

Die Gerhard Sprügel GmbH (SPRÜGEL) ist ein KMU, das sich auf den Handel mit Befestigungstechnik spezialisiert hat – sprich: alles was der Handwerker benötigt.

Um sich vom Wettbewerb zu differenzieren, hat sich das Unternehmen neben dem reinen Produktgeschäft zusätzlich auf die Professionalisierung der Handwerker-Kunden spezialisiert. So bietet SPRÜGEL seit einiger Zeit diverse Dienstleistungen im Bereich der Lageroptimierung an.

Ziel des Projekts war es, die Sichtbarkeit dieser Lageroptimierungs-Services zu erhöhen, um einerseits Bestandskunden über das Thema zu informieren, aber gleichzeitig auch Neukunden zu gewinnen und sich als Experte zu positionieren.

Da die Services einer gewissen Erklärung bedürfen, entschied man sich, das Thema Lageroptimierung auf eine separate Microsite auszulagern – auch um zu verhindern, dass dies im Produktangebot des Online-Shops untergehe.

Diese Microsite sollte den allgemeinen Nutzen der Lageroptimierung aufzeigen und über die verschieden Dienstleistungen informieren, um den Besucher zum Vereinbaren eines kostenfreien Beratungsgespräch zu bewegen.

Da natürlich nicht jeder Besucher sofort bereit für ein Beratungsgespräch ist – abhängig davon, in welcher Phase des Entscheidungsprozesses er sich aktuell befindet – war es das Ziel sogenannte Micro-Commitments zu erzielen z.B. der Download eines Whitepapers oder das Eintragen in eine Newsletter-Mailingliste.

Auf diese Weise konnten Interessenten daraufhin regelmäßig mit relevanten Informationen versorgt werden, bis diese schließlich bereit für ein Beratungsgespräch waren.

Ergänzend hierzu wurde ein Blog rund um das Thema Lageroptimierung geschaffen, auf dem die Lagerprofis von SPRÜGEL Hilfestellungen und Best-Practices zu bestimmten Teilaspekten veröffentlichen. Neben der Positionierung als Experte in diesem Bereich sollte darüber hinaus die Sichtbarkeit innerhalb Suchmaschinen verbessert werden.